Evento híbrido teve mesas sobre os limites do uso de IA pela imprensa, a ascensão do jornalista-marca no mercado e a economia de atenção
A transformação do jornalismo desde o começo do século, a presença cada vez maior da inteligência artificial na comunicação, a figura do jornalista-marca, a economia de atenção e as mudanças do comportamento do público consumidor de notícias nortearam a programação do 4º Diálogos Agrojor, que reuniu cerca de 180 jornalistas para debater os desafios e perspectivas do setor. O evento, organizado pela Rede Brasil de Jornalistas Agro (Agrojor), foi realizado no formato híbrido e ocorreu presencialmente em 7 de novembro na Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), em São Paulo.
A organização do Diálogos trouxe para essa edição cinco profissionais de diferentes áreas da comunicação, que colocaram em pauta em três mesas questões comuns às redações, assessorias de imprensa e comunicação corporativa, principalmente sobre construir e manter audiência e necessidade de confiança do público no trabalho jornalístico.
Com participação da fundadora da Agência Lupa e pesquisadora sênior do Digital Democracy Institute of the Americas (DDIA), em Washington, nos Estados Unidos, Cristina Tardáguila e mediação do jornalista do Globo Rural, Valor Econômico e CBN Cassiano Ribeiro, a primeira mesa teve como tema “O jornalista e a inteligência artificial – O que sobra na lida do trabalho quando a IA faz quase tudo?”.
Cristina reside em Washington e esteve no Brasil especialmente para o Diálogos. Sobre a IA, a profissional entende que a incorporação dessas ferramentas ao trabalho jornalístico já faz parte da rotina das redações, mas exige conhecimento sobre seus limites. “Não tem como fingir que não está passando esse trem. A gente tem que pular nele e saber quais são os limites”, ponderou.
Para ela, a adoção da ferramenta não elimina a necessidade de profissionais preparados para examinar fontes, identificar inconsistências e assumir responsabilidade pelo material publicado. Sobre a atuação de influenciadores que divulgam notícias, Cristina defendeu a formação profissional do jornalista, mas não a obrigatoriedade do diploma e reconheceu que pessoas sem a graduação podem produzir bons trabalhos jornalísticos. “Quando falo que tem que ter um compromisso ético, é saber fazer jornalismo. O trabalho de educação da Lupa é exatamente pegar grandes vozes das redes sociais e ensinar as pessoas a produzirem conteúdos com qualidade, com ética.”
A marca como atrativo
A segunda mesa, com o tópico “A era do jornalista-marca – Esse profissional ainda depende de empresas ou precisa construir sua própria audiência?”, teve a participação da fundadora e CEO do canal My News, Mara Luquet, e da jornalista e influenciadora Jaqueline Naujorks. A mediação ficou a cargo da sócia-fundadora da Agência Blue Chip e do Blue Chip Talks, Denise Carvalho.
Com a carreira consolidada por passagem em veículos como Folha de S. Paulo, Valor Econômico e GloboNews, Mara trabalha hoje com um canal de jornalismo no YouTube e possui uma audiência em torno de 1,1 milhão de seguidores. A mudança para um universo guiado por algoritmos mostrou que reunir diferentes editorias sob a mesma estrutura nem sempre produz os resultados esperados, como ocorre na televisão. “No começo o MyNews falava de política, economia, investimentos, cultura. Isso não funcionou no YouTube, o algoritmo não entendeu”, pontuou. A saída foi separar conteúdos por áreas de interesse, unindo especialização e regularidade de publicação.
A influência das plataformas também modificou a trajetória de Jaqueline, que começou a carreira no Canal Rural e atualmente apresenta o Bom Dia Mato Grosso, na afiliada da Globo em Cuiabá. Paralelamente ao trabalho na televisão, ela construiu uma conta no TikTok com mais de 2,4 milhões de seguidores. Com forte presença no Centro-Oeste, ela atua com independência em relação ao conteúdo produzido para a emissora. “Sou o meu próprio veículo de comunicação”, afirmou.
Reunir comunidades próprias nas plataformas digitais modifica as relações de trabalho e abre possibilidades de receita, mas coloca a reputação individual diante das mesmas exigências que acompanham os veículos tradicionais. Para Mara, a especialização é um dos elementos que permite ao jornalista ser reconhecido pelo público. “O jornalista não é influencer, ele é criador de notícias”, destacou.
Para manter sua independência editorial, seu canal trabalha apenas com receitas de publicidade distribuídas pelo YouTube, programas de membros e outras ferramentas de monetização. “Canais especializados podem criar alternativas de remuneração para jornalistas que desejam atuar de maneira independente, desde que consigam manter frequência de publicação e formar uma comunidade interessada no conteúdo.”
Jaqueline pontuou que, embora sua conta no TikTok seja monetizada, a escolha de parceiros comerciais exige critérios compatíveis com sua atividade jornalística. Para ela, a exposição pessoal amplia oportunidades de receita, mas associa diretamente seu nome às escolhas que faz na plataforma, mesmo que sejam fora de uma redação.
A jornalista também usa o TikTok para abordar assuntos que nem sempre alcançam o público dos telejornais. “Uso os princípios jornalísticos para criar conteúdo nessa rede, porque muitas vezes a pessoa não acompanha a imprensa, mas no TikTok ela vai estar.” O trabalho exige checagem, fontes confiáveis e respeito aos princípios editoriais, independentemente da plataforma em que a informação será publicada.
A busca por audiência no jornalismo atual
A última mesa teve como tema “A economia da atenção – Ninguém lê, vê ou escuta? Como disputar público em um mundo de estímulos”, e contou com a presença da antropóloga, fundadora e CEO da Momentum Journalism & Tech e publisher da Gama Revista, Paula Miraglia, e do mentor, roteirista, criador de formatos e idealizador da newsletter Economia da Atenção, Elbio Valente, com mediação do jornalista dos canais Terraviva e Agro+, do Grupo Bandeirantes, Pedro Costa.
Com 25 anos de experiência na TV Globo, sendo 14 na produção do Domingão do Faustão, Valente acompanhou a disputa por audiência na televisão antes de passar a estudar as plataformas digitais. Segundo ele, é preciso entender o público para se ter a atenção das pessoas, por isso os princípios de construção de narrativas continuam presentes, embora os formatos sejam mais curtos, a distribuição esteja fragmentada e a concorrência aconteça em uma escala diferente daquela da televisão aberta.
Para Paula, a discussão sobre audiência começa pela perda de controle dos veículos sobre os caminhos percorridos pela informação. Segundo ela, a transição do jornal impresso para o ambiente digital transferiu às plataformas parte do poder de determinar quem recebe uma notícia, em qual momento e por quanto tempo permanece em contato com o conteúdo.
A disputa pela atenção, no entanto, não se restringe à escolha do formato. Paula chamou lembrou que, com o advento da IA, o público pode deixar de procurar diretamente um veículo para obter respostas produzidas por ferramentas que utilizam conteúdos de diferentes fontes. “Você passa a ser treinado, então não entende mais aquilo como uma notícia e sim como uma resposta. E o jornalismo em si vai perdendo valor”, alertou.
Sobre a remuneração pelo uso de conteúdo jornalístico por empresas de tecnologia, ela mencionou disputas judiciais e negociações envolvendo veículos de comunicação e plataformas de IA, com destaque para o reconhecimento dos direitos autorais. “Esses modelos foram todos treinados e continuam atualizados porque usam o jornalismo e não pagam os jornalistas nem os veículos de comunicação”, afirmou.
O evento foi encerrado com o Espaço de Networking “Conversas que não cabem no palco: networking, conexões e as melhores prosas do jornalismo”. “Além das mesas que apresentaram um alto nível para debatermos os caminhos do jornalismo atual, o espaço de networking foi uma oportunidade de os participantes se conhecerem e trocarem ideais sobre suas experiências profissionais”, finalizou a presidente da Rede Agrojor, Vera Ondei.
O Diálogos Agrojor contou com patrocínio Ouro da Syngenta e patrocínios Bronze da Associação dos Criadores de Mato Grosso (Acrimat), Bayer, Cargill, Elanco, Koppert e Yara. Apoiaram o evento a Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carnes Industrializadas (ABIEC), Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), Coffee++ e Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP).
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